博物馆如何赋能一座城（文化中国行·人文观察） - 世界杯比赛结果
上海博物馆近期推出的“世界树之巅：美洲古代文明大展”（简称“美洲展”）是其“对话世界”系列中的第六个大型展览。此次展览规模空前，是全球范围内规模最大的美洲古代文明展览。此前，上海博物馆举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”（简称“埃及展”）取得了巨大成功，该展览历时13个月，吸引了超过277万名观众，并直接带动了超过350亿元的城市综合消费。
在当前博物馆热潮持续的背景下，上海博物馆的大型世界文明特展为何能持续吸引公众的目光？博物馆的高质量发展又将为城市带来何种长远影响？
促进交流互鉴，构建双向文化交流通道
“美洲展”于7月9日在上海博物馆人民广场馆盛大开幕。为了营造沉浸式的体验，展馆入口处种植了齐腰高的玉米，象征着美洲的“玉米文明”，而馆内大厅则矗立着一棵象征性的“世界树”，引导观众开启一场跨越时空的文明对话。
上海博物馆馆长褚晓波在回顾“埃及展”的辉煌并展望“美洲展”时，反复思考博物馆如何做得更好。与以往多依赖欧美博物馆提供藏品和叙事框架的模式不同，上海博物馆打破常规，由中国学者主导策划，并融入中国文物，实现两种古代文明的直接对话。
“埃及展”的策展团队由北京大学历史学系教授颜海英等中国学者组成，他们提前一年半进行了周密的筹备，包括多次前往埃及实地考察和文物遴选。最终，从埃及7家重要博物馆和萨卡拉考古遗址借调了788件珍贵文物，其中超过95%是首次在亚洲展出。展览内容涵盖了图坦卡蒙时代的大型石雕，展现了法老王朝的辉煌；还有猫神巴斯泰特青铜像和猫木乃伊，揭示了古埃及人与动物崇拜之间深厚的精神联系。展览被划分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”和“图坦卡蒙的时代”三个部分。
褚晓波指出，“埃及展”的成功在于其“内容过硬、视角全新、机会难得”，结合本土化的学术解读，让观众能够深入理解异域文明的魅力。此次“美洲展”也延续了中方主导策划的模式，与国际团队联合策展，营造了平等互鉴的文明对话氛围。同时，上海博物馆借鉴了“埃及展”在藏品选择、学术编撰和展陈设计方面的成熟经验，力求呈现兼具稀缺性与东方视角的全新特展。
更重要的是，展览为建立长期的合作关系奠定了基础。早在“埃及展”筹备期间，上海博物馆就开始探索与埃及开展联合考古发掘的可能性。上海博物馆副馆长陈杰介绍，以“埃及展”为契机，上博与埃及最高文物委员会共同启动了孟菲斯地区的考古发掘工作，这是中国考古队首次深度参与埃及最古老核心遗址区的考古研究。在“美洲展”筹备过程中，上博已确定了新一轮的文化交流项目，计划于2027年在墨西哥举办关于中国56个民族服饰的专题展览。通过这些展览，上海博物馆与埃及、墨西哥等国家建立了在考古发掘、研究、保护、展示和利用等方面的合作机制，将“一次展览”升华为“一条双向的文化交流通道”。
多方协同合作，打造消费与情感的联动
“埃及展”的火爆程度超出了褚晓波的预期，该展览的20万张早鸟票在30天内全部售罄，300多个开放日平均每日吸引观众超过8000人次。而“美洲展”在预售阶段就打破了“埃及展”的纪录，早鸟票在40分钟内售出过万张，各项票务预售情况均远超预期，开幕当天更是人潮涌动。
“美洲展”展出了近3000件与“世界树”主题相关的文物，集中展示了奥尔梅克、玛雅、印加等美洲古代文明的精华，其中包括4.5吨重的巨型头像和卡拉克穆尔石碑等重要展品。然而，上海博物馆团队深知，展览的广泛吸引力不仅在于文物本身。
从“埃及展”到“美洲展”，一个庞大的“文化消费生态系统”已经搭建而成。首先是文创产品。在“埃及展”期间，推出了超过1200款文创产品，涵盖了从几十元的纪念品到数百元的复刻雕像。而“美洲展”的文创产品种类将翻倍，达到3000多种。上海博物馆文创中心主任冯炜表示，他们沿用了“埃及展”的原则：价格亲民，70%以上产品定价在100元以下；文化贴近，将古老符号转化为能够提供情感价值、吸引年轻人分享的产品。在“埃及展”期间，文创产品总销量超过300万件，总收入达4.4亿元。
教育活动也打破了传统模式，从“等待观众”转变为“主动服务”。上海博物馆教育部主任石维尘介绍，团队将重磅展览的精华内容“轻量化”后送入社区。例如，2025年，“金字塔之巅”图文展将走进社区，计划在两年内覆盖10万人次，让不同年龄和职业的市民在家门口就能感受文明的魅力，使博物馆真正成为滋养城市生活的源泉。
展览热度的不断攀升也对博物馆的精细化服务提出了更高要求。在“埃及展”期间，上海博物馆打破了场馆开放时间的限制，增开了220个夜场，并在收官周创造了全球博物馆168小时不间断开放的纪录。有观众在社交媒体上分享了凌晨3点在博物馆感受到的温暖和工作人员的贴心服务。上海博物馆开放部主任李华强调，博物馆坚守“观众为本”的运营理念，通过常态化的观众调研机制，精准分析观众需求，动态优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化、有温度的文化消费场景，从而保持爆款展览的长效吸引力。
此外，展览极大地带动了城市消费。在“埃及展”期间，上博与东方航空合作推出了“机票+门票”套餐，与游船公司合作打造了“上博号”古埃及主题游轮，并与商圈联动开展“一票享惠”活动。据第三方评估，该展览带动城市综合消费超过350亿元，相当于每1元门票收入拉动了近48元的城市消费。
“美洲展”则将跨界合作推向了新的高度。上海博物馆创新性地推出了“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动的模式，与上海动物园合作打造“世界树之灵”美洲动物展区，与世博文化公园温室花园合作举办“世界树之境”龙舌兰大展，并与上海辰山植物园合作创建“世界树之根”玉蜀黍作物展区，各板块均推出了联票。上海博物馆办公室主任孔宁表示，这种“五物联动”模式将博物馆从一个独立的文化空间转变为连接商圈、公园和水岸的综合体验场所。观众在观展之余，还可以去寻觅金刚鹦鹉、欣赏龙舌兰、乘坐主题游轮，由此形成了一条完整的消费链和情感链。复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河认为，上海博物馆通过现象级的展览，以“全端式”联动方式，创新了中国博物馆文化价值的传播推广体系。
体系化支撑，实现“一座城的生态”
“埃及展”的现象级成功并非上海博物馆的孤军奋战，而是上海市顶层设计、城乡文博一体化联动以及政策体系保障的综合体现。上海通过制度创新、资源下沉和结对帮扶，推动优质文博资源走出市中心，赋能基层场馆。
目前，上海已将青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五大新城的博物馆纳入全市文博整体规划，统筹调配馆藏资源、人才队伍、策展经验和宣传渠道，促进优质公共文化资源均衡分布。同时，上海还创新了文创开发收入分配激励政策，允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投入，激发了全市文博创新的活力。
从上海市中心乘坐地铁17号线可抵达青浦新城，青浦博物馆坐落在一片花园之中。该馆举办的“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展汇集了包括上博在内的长三角地区9家机构的148件文物。观众在此可以领略6000年前先民的生活，彩绘陶猪、四足方壶与良渚玉琮同台展出，印证了长三角地区千年融合的文化根脉。
青浦博物馆馆长王正指出，过去区级博物馆因文物资源、策展能力和学术团队的限制，难以打造出“出圈”的展览，多以常规陈列和小型临展为主。上海博物馆与青浦区的文博合作，已超越了传统的“市馆带区馆”模式，形成了一种深度嵌入、全方位、深层次的战略共融关系。王正介绍，从馆际联动的内容输出，到考古前置的制度性支持，再到上博西馆的战略选址，上海博物馆正成为青浦文博事业发展的坚实后盾。青浦博物馆从被动接受资源到主动孵化特色展览，从小众基层场馆发展成为区域文化地标，正是上海文博全域生态升级的生动缩影。
如今，以上海博物馆为龙头，各类特色场馆为延伸的“全域文博发展矩阵”已基本形成。资源下沉和全域联动的红利正在持续释放。预计到2025年，上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，博物馆文创总收入将超过2.21亿元，全市博物馆的非本地观众比例将提升至67.89%。
从自主策展构建中国叙事话语权，到精益服务提升文博温度；从文创开发释放IP价值，到文商旅联动激活城市经济；再到制度赋能实现全域联动，头部资源盘活基层生态，这场持续引发广泛关注的文博实践证明：博物馆不仅是文明交流的窗口，也是城市文旅的入口，更是文化赋能的重要支点。褚晓波表示：“博物馆不再是一个孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更大的作用。”
